コンテンツマーケティングは何ですか?

コンテンツマーケティングはターゲットオーディエンス向けです魅力的で有用な情報の興味深いプレゼンテーションです。控えめな広告、より多くの利益(主に広告と完全に隠され、コンテンツマーケティングは群衆のマーケティングに沿っている)

コンテンツマーケティングは

コンテンツマーケティングは、明るいプレゼンテーション、構造化された議論で訪問者を引き付けるために配布され、作成されたメッセージを適切に設計されています。

それは何ですか?

このコンテンツとそれを使用して作業します。そしてそれだけで - SMMとSEO。

コンテンツのないSEOの専門家は最適化することは絶対にありません。 SEOはどのように機能しますか?ページの可視領域 - 記事、ビデオ、写真 - すべてのこのコンテンツがあります。また、検索エンジンがページのインデックスを作成するのに役立つ隠し領域 - メタデータもあります。また、各リンク、テキストの各キーワードは - あなたの特定のコンテンツへの人々のための道を開く、小さなヒントです。

ツイートとニュースレター、簡単な説明と広範なさまざまなオンラインストアで商品を貸しています。これらはすべてコンテンツの別々の部分です。同時に、コンテンツマーケティングは、目標を達成するのに役立つあらゆるコンテンツの特定の作業です。したがって、すべて異なる目的で。誰かが自分のブランドの認知度を高めたい、第2の - 自分の熟練の可能性を実証すること。新しい顧客を引き付ける傾向がある人もいれば、それを維持する人もいると思う人もいます。数百の目標があります。そしてそれらのほとんどは、あなたがうまく作成されたコンテンツを解決することを可能にします。

この記事では、コンテンツマーケティング、顧客獲得の新しい方法を詳しく見ていきます。

コンテンツマーケティングとロックンロール

ビジネスはコンテンツマーケティングに何をもたらしますか?

今日のコンテンツマーケティングの方法で。 この場合、その使用方法の多くは解決されていません。あまりにも漠然とした見通しではなく、明白な利点ではありません。もちろん、私はクライアントによって評価されたいですが、どのようにこれを達成することができますか?目標は非常に抽象的ですが、目に見える結果を達成するにはどうすればよいですか?私たちはコンテンツマーケティングが何であるか理解します。その助けを借りて会社を促進することは、今日、ますます人気が高まっています。

ブランド認知度

まず、作成した後コンテンツが話題になるだけでなく、コンテンツを作成した会社全体が話し合われるようになります。だから、人々は特定の会社に関する意見を形成しながら、リンクを交換し、印象を交換します。 Sarafannoeラジオは、コンテンツマーケティングの優れた戦略です。

信頼と評判

すぐに信頼を得るために何を指定する必要がありますか?簡単な仕事。それは時間がかかります。同時に、あなたの能力を証明すると、あなたはもっと頻繁に扱われます。人々は専門家を信じている。それでは:コンテンツマーケティング(今ではどのストアでも自由に販売されている書籍)は、実際の専門家の評判を得るのに役立ちます。これの主なものは、ボリュームではなく、品質に賭けることです:1週間に1つの良いポストは、7つの平凡なものよりはるかに優れています。

コンテンツをマーケティングする顧客を引き付ける新しい方法

トン単位でコンテンツを生成するサイト。絶対に気遣っていない、過剰である。彼らは比較されるべきではありません。疑わしい品質の文章のダンプに読者を惑わし、チェックされていない情報をスヌープするよう強制しないでください。人は絶対に信頼できるサイトが必要です。彼らはあなたのリソースでなければなりません。

信頼とは、コンテンツから会社のサービスにつながるはしごです。

間接変換

正しく構成されたコンテンツマーケティング、新しいこの記事で紹介されている方法を使用すると、必要なユーザー層を引き付けることができ、さらに、製品とユーザーとの距離が短縮されます。人の記事が誠実な関心を呼び起こした場合、彼はあなたのサービスにも関心を持つでしょう。主なことは、あなたの読者に、必要な人に集中することです。逆の場合には、かつて有名な "メガプレーン"としてレーキに乗り込むことができます。

メガプランは2012年秋にニュースレターを発表しました。 彼女は1年半で10万人の加入者を獲得しました。これは、コンテンツマーケティングの優れた例です。本当に有用で質の高い記事です。広告はゼロです。同時に、商業可能性の郵送は利用できませんでした。彼女の元編集者、マキシム・イラヤフ(Maxim Ilyakhov)によると、それは損失を生むプロジェクトであることが判明しました。メガプランの最高経営責任者(CEO)であるMikhail Smolyanov氏は、10万人の加入者が良いと言いましたが、それだけでは不十分です。

ニュースレターは人気がありました。適切な視聴者を対象としていません。最初の手紙 - 販売、管理、ビジネスについて - は起業家に向けられていました。この場合、すべてのその後のこと、考え方、心理学、個人的な有効性は、雇用された労働者だけに限られます。同時に、雇用された労働者はまったく異なる人であり、そのような経営管理システムを導入し始めるであろう。

コンテンツマーケティングプロモーション

この商品のメールはリンクされていませんでした。コンテンツマーケティングを開始する予定がある場合は、これを考慮する必要があります。

コンテンツマーケティングは他に何が面白いのですか? それを管理するための新技術に関する本の著者Stelznerは、誰にでも興味深いコンテンツを作る価値があるとは言いません。あなたがこれらの人々が必要としていることを正確に知っている間に、より多くの視聴者、より広い範囲をカバーすることが重要です。あなたは10万人ではなく5000人だけを読むことができますが、これはあなたのターゲットオーディエンスになります。時間の経過とともに通常の顧客になれる人。

トラフィックの増加

コンテンツマーケティングの有能な管理それなしでは不可能です。コンテンツを適切に整理するとトラフィックが増加し、これは避けられません。同時に、よりエキサイティングなコンテンツがサイトに公開されるほど、あなたが惹きつける人が増えます。そして、彼らはあなたが誰であるか、またあなたが提供するサービスを知るでしょう。

SEOプロモーション

コンテンツマーケティングの方法を考えれば、それは価値があるコンテンツなしではSEOは意味をなさないことに注意してください。あなたのコンテンツがより多く主張されるほど、あなたはそれを参照する頻度が高くなるので、検索エンジンの発行においてより高くなります。しかし、これは氷山の先端に過ぎない。

さらに、検索エンジンはそれをスキャンして自分のベース。次に、ユーザーがクエリを作成すると、インデックスが作成されます。そのページでは、あなたのページは明確な位置を取っています。この場合、コンテンツがリクエストに完全に対応するほど、問題のページが高くなります。

品質の高いコンテンツはトラフィックを引き付けます。例は膨大な数になる可能性があります。彼らはすべて1につながる。 SEOがなければ、コンテンツは意味をなさない。

直接変換

人々を忠実に説得するものはありませんサービスまたは製品の説明。これは、「コンテンツ、マーケティング、ロックンロール」(D. Kaplunov)の書籍に記載されています。お客様があなたが珍しいと言う場合、彼らはあなたに手を伸ばします。重要:「忠実な」とは、ターゲットを絞ったオーディエンスを具体的かつ興味深く、明確に対象としていることを意味します。

コンテンツマーケティングの新しいメソッド

フライホイール原理

これが起こるとは思わない非常に迅速に、「コンテンツ、マーケティング、ロックンロール」という本でも述べられています。本の著者であるD.カププノフは、これは常に非常に長い航海であると言います。迅速な目標を達成するには、それはまったく役に立たない。あなたがブログを始める価値があると思ったら、一ヶ月後には顧客の群衆が訪れることになります。有機的なトラフィックは時々増えてしまいます。あなたは間違いがあります。

このタイプのマーケティングはフライホイールのように機能します。 それを始めるには努力が必要です。フライホイールを押すと、エネルギーが消費され、ホイールが加速します。それが解けると、エネルギー自体が生成されます。十分な忍耐を持って在庫を取り、最終的にすべてが来る。コンテンツマーケティングは万能薬ではなく、ここでの結果は瞬時ではありません。翌日のトラフィックが同じレベルにとどまっていても、コンテンツが機能しないということではありません。待って、以前の計画に従ってすべてをやり続ける。

チームと予算なし

コンテンツマーケティングから拒否するまで、彼の場合あなたはほとんどまたはまったくお金を持っていませんが、チームでは2人しか必要ありません。もちろん、十分な容量がない場合は、必ずしも物理的に良いコンテンツを生成できるわけではありません。この場合、コンテンツに焦点を合わせます。

Googleの検索アルゴリズムを例に挙げてみましょう。 それは、会社の作者が自分の必要性のために作成した小さな資料から始まりました。そうすることで、それは判明した...あなたは何を知っている。今日、このページには「Google」のアルゴリズムの変化を知りたい人がいます。 2011年以来、1,700,000ビューを獲得しています。そうすることで、これ以上の進歩のための予算は小さくて済みます。また少しの努力で、著者は重要な部分だけを修正しながら、少しずつ素材を補充しました。

逆に、低消費電力では、材料の品質をより集中させ、目標をより慎重に計画します。ここでは、少ない方が良いが、良い方が良いことに注目する価値がある。

戦略コンテンツマーケティング

クライアントまたは上司に彼らがそれを必要としていることをどのように説得するのですか?

コンテンツは、もちろん、王ですが、彼は、しばしばそのようなマーケティングの価値を誰もが納得させようとしています。この理由は簡単です。最も人気のあるコンテンツ(マニュアル、記事、動画、ニュースレター、ウェブセミナー)は、その段階までの販売の最上位を指しています。

このコンテンツは人々を見つけるのに役立ちます。 あなたは彼と恋に落ちることさえできます。あなたは多くの聴衆を得ることができます。同時に、教育コンテンツは最終段階ではなく、まれに販売につながります。より多くの変換バリアントがあります。その有効性と価値を検証することは困難であり、したがって、このマーケティングの美しさを上司やクライアントに説明することは容易ではありません。

啓蒙主義者

最初に、利益について教えてください:

  1. 体験の蓄積。
  2. 観客との長期的な関係。だから、あなたはあなたに戻ってくる人々と信頼関係を築いています。
  3. メリットといえば、完全にフランク。非現実的な約束をしないでください。適切な期待を構築する。画像の作成に興味がありますか?聴衆を増やす?意識を高める?これはすべてです。ちょっと注意してください。この種のマーケティングは、販売の最初の段階であり、顧客が唯一の会社を覚えていることを認識したときの意識の出現の時期です。したがって、ブログで2〜3の記事を読む場合に、バイヤーがあなたの店に群集で集まると考えるのは愚かです。この場合、チーフがこれをも理解する必要があります。
  4. フライホイールを実行して、望ましいマーケティング目標を達成できるようにします。

多くのコンテンツマーケティングは拒否しているので彼らは彼らがあまりにも特定のビジネスを持っていると信じて、人々はミネラルの肥料やマッチを作り出す方法についてセメント工場に興味を持っていないでしょう。しかし、これは絶対ナンセンスです。

それはどのように、そして何ではなく、重要です。 あなたが話していることではなく、どうやってそれを行うのか。問題は適切な戦略にある。あなたが有能なコンテンツマーケティングを行っているなら、クライアントは何かを学ぶことに興味があります。マッチとセメントに含まれています。

数字の言葉を話す

コンテンツマーケティングが配置されているにもかかわらず販売の上に、これは残りが本当の価値を確信することができないことを意味しません。あなたはすることができます。これが複雑な計算方法を構築するために必要なのは、コンテンツがどのように変換につながるかを示すものです。

Googleアナリティクスでこれを支援します。 ここでは、マルチチャネルシーケンスのモデルを使用します。アナリストを適切に設定する必要があります。変換の直前にすべてのインタラクションポイントを追跡し始めます。

これはどういう意味ですか?

サイトのユーザーが切り替えられた場合ソーシャルネットワークを通じて、彼らはアナリストに条件付きのポイントを受け取る。ブログの投稿が読まれた場合、同じスコアは既にブログです。その後、各販売チャネルがどのような役割を果たしているのかを分析する必要があります。そして、これに基づいて結論を導き出す。

今では、1つのことだけを知る必要があります。コンテンツマーケティングを含め、すべてを測定できます。したがって、どのくらいのコンテンツが利益を上げているかは、その数字を正当化する必要があります。

コンテンツマーケティングの方法

競合他社を表示

すでに競合他社のすべてが「誰もがこれに従事している」 - これはむしろ奇妙な議論である。それと同時に、誰かに彼が必要で有益であることを納得させる必要がある場合、この場合はすべての手段が良好です。これを行う競技者を実証する。それと同時に、「同じことをやってください」と言われるように準備してください。急いではいけません:コンテンツマーケティングの場合、コピーは常に失われた戦略です。

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