特定の製品の市場へのプロモーションにおいてサービス、消費者のための闘争では、広告の有効性を過大評価することはできません。広告は、商品やサービスの販売とブランドの認知を促進します。私たちの時代の広告配信のチャネルは非常に広範囲です：これらは屋外広告、報道、そしてもちろんラジオ、テレビ、お土産製品、そして企業の広告出版物です。それぞれのケースで広告の有効性は異なります。広告キャンペーンを計画するときは、さまざまな要因を考慮する必要があります。すべての広告チャネルには独自のプラスとマイナスがあり、そのようなプログラムを開始する関連するスペシャリストが考慮する必要があります。
広告のタイプと形式は異なり、消費者層の目標や要望に基づいて、どこでも個別のアプローチが必要です。
最も普及して広く使われている広告の種類を考えてみましょう。
屋外広告
屋外での広告の有効性キャリア、それは十分に大きいです。これらは道路に沿った盾だけでなく、輸送の外にあるあらゆる種類の構造物、バスや鉄道の車内の場所、夜間に潜在的な買い手の注目を集める発光ボックスです。これには、店舗の看板や広場の明かりが含まれます。
このタイプの広告の利点は比較的低コストで、反復接触頻度が高い。サロン内 - 消費者と情報の長い接触の可能性。短所 - 視聴者の選択性の欠如、情報メッセージの簡潔さ。
テレビでの広告
よくあること、特に大企業は広告の形を取っている。なぜなら画像と音と色だけでなく、あらゆるレベルの知覚レベルで消費者に影響を与えるからだ。テレビに掲載された広告の有効性にも長所と短所があります。
利点：スケール、視覚化、注目を集める大きな程度。
欠点： 高コスト、広告プロットによるテレビチャネルの輻輳、消費者との長い接触ではなく、広告ユニットの翻訳中に他のチャネルに切り替える可能性。
ラジオでの広告
この場合の広告の有効性は、ラジオが家庭、オフィス、車、ダッハなどあらゆる場所で消費者に聞くことができるという事実にあります。
利点：低コスト、大量、高い分配領域。
欠点： 知覚では視覚に関与せず、実際にはそれを介して、消費者の関心を引く程度の情報の大部分、および商業放送中のチャネルの切り替えの可能性がある。
プレス広告
この人気のあるタイプの広告には、現地の新聞の安価なブロックとして、そしてファッショナブルで人気のある雑誌ではかなり高価な広告スペースで、数千ドルの広告スポットがカバーされています。ここには、各出版物に特有のものがありますが、それらは考慮に入れる必要があります。このタイプの広告には、効率性、柔軟性、テーマ別アプローチの可能性などの利点があります。しかし短期間でも、「セカンダリー」読者の小さな聴衆にも欠点があります。
広告キャンペーンを作成するときは、考慮する必要がありますまた、広告市場の計画策定への正しいアプローチにはそれほど重要ではないため、産業市場のセグメンテーションも重要です。例えば、地域基準には、地域の特徴、意思決定者の人口統計的特徴、ブランドの忠誠心とライフスタイル、エンドユーザーの好みが必ず含まれなければならない。組込みセグメンテーションスキームに従って、ターゲットセグメントおよびターゲット市場の選択を評価することができる。
